Słynna reklama Volkswagena Beatla z 1962 od D. D Bernsbacha
Myśl w małej skali (alternatywnie: Myśl o małych wydatkach, org „Think small”)
Nasze małe auto nie ma już niczego tak szlachetnego. Kilka tuzinów dzieciaków z ogólniaka nie próbuje się do niego wcisnąć. Facet na stacji benzynowej nie pyta się, którędy leje się benzynę. Nikt już nawet nie gapi się na nasz kształt. W zasadzie to ludzie, którzy jeżdżą naszym mały gratem nie myślą już, że 32 mile przejechane na jednym galonie robi taką wielką różnicę. Albo używanie pięciu pint oleju („ang jednostka miary 0,47 l”) zamiast pięciu kwart ( 0,946 l). Albo nie używanie nigdy rozmrażacza. Albo nabijanie 40,000 mil na jednym zestawie opon. To dlatego, że gdy już raz przyzwyczaisz do niektórych naszych oszczędności, po prostu przestajesz o nich myśleć. Może z wyjątkiem kiedy wciskasz się w małe miejsce parkingowe. Albo odnawiasz swoje małe ubezpieczenie. Albo płacisz swój mały rachunek za naprawy. Albo wymieniasz swojego starego VW na nowego. Przemyśl to jeszcze raz.
